视点！上海旅博会打造文旅消费市场“引爆点”

29日，2023上海旅游产业博览会二期在国家会展中心（上海）开幕，3000多家展商带来超过15万件新品，预计将迎来25万人次观众。展会内容覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链，将带动消费、产业投资和创新，推动文旅产业深度融合与全面创新。

据介绍，4天展期内还将举办13项比赛、38场专业论坛，以及上海国际咖啡美食文化节、上海国际美酒美食文化节、皮卡露营生活方式秀、非遗展示等精彩活动。

【资料图】

从“场景”到“生态”，促消费创新扩容

激发文旅消费潜力是今年展会的最大亮点，滨水、公路、低空……新型旅游的各种空间场景在此聚合呈现。

在公路文化主展区，主入口处有大写的“出发”二字，指引着参观者进入318公路文化长廊。318公路沿线8个省区市、5476公里的人文景观和历史文化被浓缩到100米的展墙上，带领参观者领略中国的人文景观大道；一幅18米长的立体318公路旅行地图，让参观者站在最佳观展位欣赏“全景318”；临近318文化长廊的终点，观众还将与喜马拉雅的文化中心——冈底斯山不期而遇，以拥抱“诗与远方”。

此外，滨水生活区展示了滨水休闲旅游带的新体验，索尼克房艇呈现“水上休闲度假屋”，皮卡露营车展示出户外露营文化新趋势……丰富精彩的活动，让市民游客体验了一场舒心的都市旅游。

据悉，打造一个旅游产业各垂直领域互联互通的“大平台”，做大“旅游+”和“+旅游”，是上海旅游产业博览会的题中之义。

本次主题馆内，呈现出了多种产业融合的场景。旅游目的地与餐饮业、大健康产业、乡村振兴等，通过美食旅游、康养医疗旅游、乡村休闲度假游等形式，形成新的连接。国际医疗旅游展区、上海国际健康世博会、中医文献馆的加入，为旅游业和医疗、保险、养老、康养、中医药等大健康领域的合作，搭建了专业交流平台。

人才和创新是行业发展的动力。本次展会上的13项美食餐饮类比赛中，806位选手将各展所长，最后决出16项冠军。上海旅游产业博览会上，将会涌现更多优质比赛，推出行业急需人才。

从“基地”到“高地”，扩投资赋能增效

作为上海“十四五”旅游高峰工程中的重要项目，上海旅游产业博览会在创设之初，就积极构建促进产业投资的商贸平台，拉动“大投资”，增强相关产业链的布局和资源配置能力，打造投资高地。

上海旅游产业博览会“投资—创新产品—招商—运营”全链条的搭建，助推文旅大消费、美食大消费、健康大消费。汇聚海量展商和专业观众，不断引入新的产业资源，引发各种创新，产生更多消费场景空间，放大旅游经济外溢效应。

“迈入新时代，踏上新征程，旅游作为大产业、大民生、大展示的综合效应正持续放大，旅游作为流量城市入口、服务经济引擎的功能价值更加凸显。”市文化和旅游局局长方世忠表示，今年，上海旅游产业博览会再次重装登场，进一步扩容提质、破圈迭代，大力推进投展联动、跨界融合、要素集成、体系开放的创新实践，努力成为文旅业高质量发展的“加速器”、新型消费场景的“孵化器”、文旅与资本对接的“催化器”，进一步打造消费市场“引爆点”，助推稳信心、稳预期、稳增长。（何易）

关键词：